Τις αγορές, τις γεύσεις και τις καλοκαιρινές βόλτες δίπλα στον Θερμαϊκό συνδυάζει η νέα ψηφιακή καμπάνια για τη Θεσσαλονίκη, η οποία απευθύνεται σε επισκέπτες από τέσσερις γειτονικές χώρες. Ο Οργανισμός Τουρισμού Θεσσαλονίκης και ο Δήμος Θεσσαλονίκης επιχειρούν να αξιοποιήσουν την περίοδο των θερινών εκπτώσεων, παρουσιάζοντας την πόλη ως προορισμό για ημερήσια επίσκεψη ή ολιγοήμερη απόδραση.
Η καμπάνια αναπτύσσεται στη Βόρεια Μακεδονία, τη Βουλγαρία, τη Ρουμανία και το ευρωπαϊκό τμήμα της Τουρκίας, με ψηφιακό περιεχόμενο προσαρμοσμένο στις γλώσσες των αντίστοιχων αγορών. Η επιλογή των συγκεκριμένων περιοχών συνδέεται με τη δυνατότητα οδικής πρόσβασης στη Θεσσαλονίκη και με το ενδιαφέρον που καταγράφεται διαχρονικά για σύντομες επισκέψεις στην πόλη.
Παράλληλα, ξεχωριστό αγγλόφωνο περιεχόμενο απευθύνεται σε αλλοδαπούς επισκέπτες που περνούν τις διακοπές τους στη Χαλκιδική και την Πιερία. Στόχος είναι να ενταχθεί η Θεσσαλονίκη στο πρόγραμμα των διακοπών τους ως κοντινή επιλογή για αγορές, φαγητό, πολιτισμό και βραδινή έξοδο.
Προβολή μέσα από σύντομα βίντεο
Το βασικό εργαλείο της καμπάνιας είναι τα σύντομα βίντεο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα λεγόμενα reels παρουσιάζουν διαφορετικές πλευρές της καθημερινής εμπειρίας στην πόλη: την εμπορική αγορά, τα εστιατόρια και τα καταστήματα εστίασης, τη νυχτερινή ζωή, τις βόλτες στο ιστορικό κέντρο και τα ηλιοβασιλέματα στην παραλία.
Το κεντρικό αγγλόφωνο μήνυμα, «Shopping therapy, incredible food, and those famous Thessaloniki sunsets? Yes, please!», επιχειρεί να συνδέσει την καταναλωτική δραστηριότητα με μια ευρύτερη εμπειρία επίσκεψης. Η Θεσσαλονίκη δεν προβάλλεται μόνο ως τόπος αγορών, αλλά ως αστικός προορισμός στον οποίο η έξοδος στα εμπορικά καταστήματα μπορεί να συνδυαστεί με φαγητό, περίπατο και ψυχαγωγία.
Η επιλογή σύντομου οπτικοακουστικού περιεχομένου επιτρέπει την προσαρμογή της προβολής στις συνήθειες των χρηστών των κοινωνικών δικτύων. Παράλληλα, η μετάφραση του υλικού στις γλώσσες των αγορών στις οποίες απευθύνεται μειώνει την απόσταση από το κοινό και κάνει το μήνυμα πιο άμεσο.
Στο επίκεντρο οι θερινές εκπτώσεις
Η χρονική περίοδος της καμπάνιας συμπίπτει με τις θερινές εκπτώσεις, οι οποίες άρχισαν στις 13 Ιουλίου και ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου 2026. Η διάρκεια αυτή έχει επιβεβαιωθεί και από την ενημέρωση του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης προς επιχειρήσεις και καταναλωτές.
Μέσα σε αυτό το διάστημα, οι επισκέπτες μπορούν να αναζητήσουν μειωμένες τιμές στα καταστήματα του κέντρου και στις υπόλοιπες εμπορικές περιοχές. Οι εκπτώσεις λειτουργούν ως ένα πρόσθετο κίνητρο για όσους βρίσκονται σε σχετικά μικρή απόσταση και μπορούν να οργανώσουν μια αυθημερόν μετακίνηση ή μια σύντομη διαμονή.
Η δράση επιδιώκει παράλληλα να στηρίξει την κίνηση στην τοπική αγορά κατά τους καλοκαιρινούς μήνες. Ωστόσο, το πραγματικό της αποτέλεσμα θα μπορεί να αξιολογηθεί μόνο μέσα από στοιχεία, όπως η ψηφιακή απήχηση, οι επισκέψεις από τις στοχευμένες χώρες, οι διανυκτερεύσεις και η εμπορική κίνηση. Στην ανακοίνωση δεν δίνονται προς το παρόν συγκεκριμένα δεδομένα για τον προϋπολογισμό, τη διάρκεια της ψηφιακής προβολής ή τους μετρήσιμους στόχους της.
Στόχος οι σύντομες επισκέψεις
Η καμπάνια στηρίζεται στην ιδέα ότι η Θεσσαλονίκη μπορεί να λειτουργήσει ως συμπληρωματικός προορισμός για ανθρώπους που ήδη βρίσκονται στη Βόρεια Ελλάδα. Ένας επισκέπτης της Χαλκιδικής ή της Πιερίας μπορεί να αφιερώσει μία ημέρα στην πόλη, χωρίς να χρειαστεί να αλλάξει συνολικά το πρόγραμμα των διακοπών του.
Αντίστοιχα, για επισκέπτες από γειτονικές χώρες, η απόσταση επιτρέπει σε αρκετές περιπτώσεις τη μετάβαση με αυτοκίνητο ή λεωφορείο. Η στρατηγική αυτή εντάσσεται στη γενικότερη προσπάθεια προβολής της Θεσσαλονίκης ως προορισμού για σύντομες αστικές αποδράσεις και όχι μόνο ως ενδιάμεσου σταθμού προς παραθαλάσσιες περιοχές.
Η τουριστική προβολή της πόλης αποτελεί πεδίο συνεργασίας ανάμεσα στον Δήμο, τον Οργανισμό Τουρισμού Θεσσαλονίκης και άλλους φορείς, με στόχο την ενίσχυση της παρουσίας της σε αγορές του εξωτερικού και την καθιέρωσή της ως προορισμού καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου.
Η νέα ψηφιακή καμπάνια συνδέει δύο διαφορετικούς στόχους: την προσέλκυση επισκεπτών και την ενίσχυση της εμπορικής δραστηριότητας. Το επόμενο βήμα είναι η αποτίμηση της αποτελεσματικότητάς της, ώστε να διαπιστωθεί αν το ψηφιακό ενδιαφέρον μετατράπηκε σε πραγματικές επισκέψεις και αυξημένη κίνηση στην πόλη.